春节临近，贵阳市民也在积极的准备喜迎新春，看着眼前的年糖、年饼、年糕，正在逛天猫贵阳新年味大街的王阿姨激动地表示，仿佛回到了小时候，以前生活条件差，没有糖果吃，只有过年才能吃上年糖年饼、年糕等甜食。“对于我来说，年糕就是我那个年代的马卡龙吧。”

王阿姨回忆小时候过年最开心的，就是坐在父母的自行车一起到供销社买年货，每到过年前，供销社就是最热闹的地方，各种糖果副食、服装、日用百货统统都有。大家都蜂拥购买各种年货过大年，场景是十分热闹喜庆。

虽然年过60，可王阿姨相当前卫，自从女儿教会她使用智能手机还有网购之后，王阿姨就自己注册一个支付宝账号，开始各种网购。“家里的柴米油盐还有各种吃的用的都是在天猫上买的，直接快递到家，我可不用跑去市场提着回家，多省事。特别过年期间要囤很多吃的用的，现在可以网购了，而且还有优惠，真是又方便又实惠。”王阿姨乐呵呵地说。

1月22-29日，天猫来到了贵阳举办了充满贵阳城市味的年货大街活动。贵州传统蜡染，民俗装饰，特色的方言墙，还有新年拾材，每一样都体现出贵阳的传统特色。同时天猫年货街还充分融入扫码下单、智能家电互动等玩法，吸引了不少像王阿姨这样的市民前来参加，体验贵阳味的新新年。

随着时代变迁，人们迎接春节的方式也在不断变化，新老年味的碰撞中也引发了不少话题，从人潮汹涌的供销社置办年货到足不出户上网一站式购齐，从过年守在家里到春节出游、游轮跨年，“父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”，年味并未远离，只是换了形式，更有时代感、科技感、国际范。据阿里大数据显示，贵州人民过年可不是只是买辣椒酱和脆哨。在全国各省市中，贵州省夺得“飞车一族”的称号，成为在天猫年货节购买摩托及用品品类商品增速最快的地区。

1月18日，天猫联合人民网开始了“城市寻味”行动，开展“城市新新年”主题活动，通过“城市寻味官”去寻觅属于新活力城市的独特年俗，基于阿里大数据，为消费者精选城市最爱年货，结合消费升级趋势，准备了为城市定制的各种优惠活动，让消费者以最高性价比的方式囤年货，并通过优质的物流体验，让消费者囤好货过好年。

除了线下活动，天猫还在淘宝直播、映客直播等直播平台开展年味霸王互动直播，带领消费者寻找城市不为人知的年味，现场笑点连连，直播观看量突破千万。

新年佳节之际，天猫还将陆续开展为期十天的”集年福”手机互动，以互联网的形式让更多消费者在线体验传统年俗风情。2月1日到2月10日，打开手机天猫搜索“年俗在我家”，集福气值抢新年大礼，大额红包、电影票、生鲜美食、小家电等好礼送你福气满满的新新年。

尽管年味表达因时代、因地域而不同，改变的只是形式，不变的是中国人对传统文化的传承以及对美好生活的追求。此次天猫的“城市新新年”活动，不仅带人们重温了不同时代的经典年俗，更助力消费者过更有现代感和科技感的新新年，也将成为新时代下城市独特的“新年俗”。